本报记者 刘媛媛 上海报道
随着我国经济进入高质量发展新时代，中国企业也进入全球竞争的新阶段。在福布斯发布的《2019年全球2000强上市公司榜单》中，中国境内的上市公司达到178家，并且前10名中境内上市公司占据了半壁江山。
一个成功的全球化企业离不开正确的企业品类与品牌战略定位，日前，里斯战略定位咨询全球主席劳拉·里斯在接受《中国经营报》记者采访时表示，信息时代催生了定位，定位理论在21世纪可以帮助公司取得在品牌发展方面的成功，而且新的世纪又为定位理论增加了很多新的理念和思想想法，比如视觉锤品类管理的理论。
里斯战略定位咨询全球主席劳拉·里斯
据了解，里斯战略定位咨询是由定位之父艾·里斯创办于1963年，为全球众多的财富500强企业提供战略定位咨询的服务。其进入中国市场已有12年，为一些世界领先的中国品牌服务，包括长城汽车、茅台、老板电器、王老吉、奥克斯、杰克、优信、洽洽、德邦等，协助企业突破增长瓶颈，助力众多中国企业突破成为百亿级甚至千亿级的规模。
为了更好地服务中国市场，2020年1月8日，里斯战略定位咨询公布了在2020年做出的一个全球任命——由张云出任里斯战略定位咨询全球CEO。劳拉·里斯表示：“在过去的10多年时间中，张云在推动定位理论发展的过程中发挥了关键作用，提出品类战略思想，完善了理论体系，并结合中国市场特色打造特色咨询服务模式。定位理论起源于美国，但中国是核心战场，张云也是这一理论的实践者。”
里斯战略定位咨询全球CEO、里斯中国主席张云
在张云看来，21世纪企业两个大的定位，其中一个就是打造全球品牌。21世纪，相信定位会帮助中国企业乃至亚洲企业打造全球品牌，全球品牌是全球化趋势中最重要的机会。
张云表示，今天中国市场很多品类要更高地发展必须走向全球，若不走向全球，即使在中国市场也打不过对手，因为现在企业面临的是全球品牌的竞争，中国汽车品牌必须全球化才可以与合资品牌竞争。
值得注意的是，基于过去10年里斯与长城汽车的成功合作，2020年1月8日，里斯与长城汽车还举行了十年战略护航签约仪式。长城汽车总裁王凤英表示，过去10年里，里斯帮助长城汽车找定位，发展成为中国知名的SUV品牌，更实现了从年销售额80亿元到1000亿元的飞跃。
“在合作初期，里斯咨询即向长城方面明确，要聚焦品类，聚焦SUV；品牌也要聚焦，聚焦哈弗。从今天看来，聚焦战略无疑是里斯咨询帮助长城汽车制定的最有价值的战略决策。它帮助我们明确了企业的战略方向，无论是从产品还是资源投入层面都帮助企业指明了道路。可以说长城汽车过去10年的成功，完全是建立在聚焦战略的基础上。”王凤英说道。
长城汽车总裁王凤英
劳拉·里斯在采访中透露，接下来在里斯全球的服务网络当中，里斯会和各国的合作伙伴一起，进一步为下一阶段的工作精诚合作，继续努力，向长城这样中国的客户以及全球各个国家的客户进一步提供定位与理论相关和聚焦的咨询服务。
（编辑：石英婧 校对：颜京宁）
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至website.service08@gmail.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。